新東網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值有高招
發(fā)布時(shí)間： 2019-03-25 11:23:11
什么是品牌？現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中曾定義，“品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。”
如今看來(lái)，品牌更像是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象，品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可。
新東網(wǎng)科技在農(nóng)業(yè)品牌化打造過(guò)程中，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌診斷、品牌IP打造、媒體傳播推廣、商超展示展銷(xiāo)、外貿(mào)出口對(duì)接和科技創(chuàng)新賦能等手段，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提升傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。
品牌識(shí)別體系建設(shè)，多渠道提升品牌傳播
1、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化產(chǎn)品包裝，讓品牌更具差異性。
以B地農(nóng)產(chǎn)品為例，新東網(wǎng)科技進(jìn)行了一系列高度統(tǒng)一的品牌傳播識(shí)別體系建設(shè)。
提煉農(nóng)產(chǎn)品核心價(jià)值進(jìn)行各類(lèi)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，服務(wù)于各種宣傳場(chǎng)景，提升傳播形象的同時(shí)，也讓受眾用戶對(duì)品牌加深印象，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。
2、完善的視覺(jué)傳播，讓品牌記憶得到更多傳播。
通過(guò)視覺(jué)傳播類(lèi)短片包裝拍攝，結(jié)合地方媒體平臺(tái)資源，開(kāi)展專(zhuān)題訪談等方式播出，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品所在地的人文歷史、農(nóng)業(yè)發(fā)展概況、品牌故事等在全國(guó)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。
3、權(quán)威媒體展播，讓品牌口碑深入人心。
如央視農(nóng)業(yè)相關(guān)欄目進(jìn)行品牌廣告展播，同時(shí)利用央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊新聞等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品新聞，優(yōu)化搜索引擎及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)口碑陣地，持續(xù)創(chuàng)建品牌影響力。
路演推介活動(dòng)規(guī)劃，構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)新格局
利用各地惠農(nóng)政策、地方資源等，通過(guò)品牌路演推介活動(dòng)，幫助農(nóng)企在各大區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品線下品牌營(yíng)銷(xiāo)新格局。利用精準(zhǔn)的線下品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌形象打造，并在消費(fèi)市場(chǎng)建立良好的品牌識(shí)別度。
電商品牌營(yíng)銷(xiāo)，線上+線下互動(dòng)融合
綜合地方農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)情況，借助各類(lèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。聯(lián)手淘寶、京東及地方電商平臺(tái)等，開(kāi)展深入地方消費(fèi)場(chǎng)景的各類(lèi)電商網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，以電商品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，搭建線上線下橋梁，實(shí)現(xiàn)更為高效的資源融合。
線上電商品牌打造
線下電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)體系搭建
建設(shè)品牌宣傳矩陣，助力農(nóng)產(chǎn)品高效精準(zhǔn)傳播
通過(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，針對(duì)性地精準(zhǔn)對(duì)接各渠道目標(biāo)群體、明確主題，并通過(guò)本地主流媒體、商圈媒體、公共媒介等資源進(jìn)行精準(zhǔn)投放，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面、高效精準(zhǔn)傳播。
近年來(lái)，新東網(wǎng)科技憑借在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的核心技術(shù)能力，打造了涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理的全新智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域生態(tài)體系，如智慧農(nóng)業(yè)云平臺(tái)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)、One農(nóng)等，為國(guó)家探索鄉(xiāng)村振興與互聯(lián)網(wǎng)科技深度融合提供新模式與新思路，引領(lǐng)智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
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